제목도 전략이다! 검색되게, 명료하게, 구체적으로 써라

“짧게 써라. 그러면 읽힐 것이다.
명료하게 써라. 그러면 이해될 것이다.
그림같이 써라. 그러면 기억될 것이다.”

퓰리처상을 만든 신문왕 조셉 퓰리처(Joseph Pulitzer)는 글 쓰는 법을 이렇게 요약했다. 글의 간결함, 명료함, 구체적 묘사가 중요하다는 의미다. 이 말은 보도자료, 블로그, 인스타그램이나 페이스북 등 SNS 글 등 대부분의 글쓰기에 적용해도 무방하다. 짧고, 명료하고, 그림같이 쓴 글이 독자에게 쉽게 전달되기 때문이다.

필자는 칼럼, 블로그, 인스타그램, 페이스북, 보도자료 등 직접 글을 써왔고, 보도자료 작성, SNS 콘텐츠 제작, 스토리텔링 글쓰기와 관련한 강의와 코칭을 하기도 한다. 그런데 최근 글쓰기에서 제목이 차지하는 비중이 생각보다 매우 크다는 사실을 알았다.

무엇보다 제목이 중요한 이유는 온라인 미디어 시대이기 때문이다. 우리는 대부분 콘텐츠를 온라인을 통해 본다. 네이버, 다음, 구글, 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등 온라인과 소셜 미디어에서 검색으로 콘텐츠를 찾고, 그중 선택해서 읽곤 한다. 이때 제목은 독자가 콘텐츠를 ‘검색’하고 ‘선택’하는 콘텐츠 접근 경로에 막대한 영향을 준다.

필자는 독자의 콘텐츠 접근 경로에서 우리가 만든 홍보 마케팅 콘텐츠가 좀 더 검색되기 쉽고, 선택되기 쉽도록 제목 쓰는 방법을 정리했다. 우리 콘텐츠가 검색되기 위해서는 검색키워드 전략이 선행돼야 하고, 또 선택되기 위해서는 메시지가 또렷하고 분명하며, 이해하기 쉬워야 한다. 필자는 ‘제목 쓰는 법’을 퓰리처의 ‘글 쓰는 법’에서 힌트를 얻어 이렇게 요약했다.

“검색되게 써라. 그러면 검색될 것이다.
명료하고 구체적으로 써라. 그러면 선택될 것이다.”

그래서 책 제목도 ‘검색되고 명료하고 구체적인 제목 쓰기’이며, 이 책에서 보도자료, 블로그, SNS, 브랜드 캠페인, 전자책의 제목 쓰는 방법에 관해 알려준다. 또, 각 장에 가장 쉽게 따라 할 수 있는 제목 쓰기 공식을 만들어 넣었다. 모쪼록 기관이나 기업에서 바쁘게 일하는 홍보 마케팅 담당자나 사업자에게 도움이 되길 바란다.

머리말
제목도 전략이다! 검색되게, 명료하게, 구체적으로 써라
차례
I. 보도자료 제목 쓰기
1. 뉴스포털에 검색되게 써라
(1) 검색이 필요한 이유
(2) 검색되는 보도자료 제목 쓰는 방법
2. 일목요연하고 명료하게 전달하라
(1) 기자가 선호하는 보도자료
(2) 메시지가 또렷한 보도자료 제목 쓰는 방법
3. 사건을 구체적으로 보여줘라
(1) 인물, 배경, 사건을 활용한 제목
(2) 스토리텔링 보도자료 제목 쓰는 방법
■ 쉽게 따라하는 보도자료 제목공식
II. 블로그 SNS 제목쓰기
1. 네이버와 인스타에 검색되게써라
(1) 온라인 콘텐츠는 검색이목적
(2) 검색되는 블로그 SNS 제목 쓰는 방법
(3) 검색되는 유튜브 제목 쓰는방법
2. 흥미있고 명료하게 전달하라
(1) 네티즌이 선호하는 콘텐츠
(2) 클릭 유도하는 블로그 SNS 제목 쓰는 방법
3. 구체적이되 핵심은 가려라
(1) 스토리텔링을 활용한 콘텐츠
(2) 호기심 부르는 블로그 SNS 제목 쓰는 방법
■ 쉽게 따라하는 블로그 SNS 제목 공식
III. 브랜드 캠페인 제목 쓰기
1. 포털사이트에 검색되게써라
(1) 카테고리 검색과 브랜드 네임
(2) 검색되는 브랜드 네임 쓰는 방법
(3) 휴리스틱 개념과 유형
2. 정체성을 명료하게 전달하라
(1) 기준점 휴리스틱을 활용한 태그라인
(2) 브랜드 정체성이 되는 태그라인쓰는 방법
3. 컨셉을 구체적으로 보여줘라
(1) 기준점 휴리스틱을 활용한 슬로건
(2) 캠페인 기준점이 되는 슬로건 쓰는 방법
■ 쉽게 따라하는 브랜드 캠페인 제목 공식
IV. 전자책 제목 쓰기
1. 인터넷서점에서 검색되게 써라
(1) 전자책 검색이 필요한 이유
(2) 검색되는 전자책 제목 쓰는 방법
2. 호기심 끌고 명료하게 전달하라
(1) 제목과 표지의 중요성
(2) 끌리는 전자책 제목 쓰는 방법
3. 내용을 구체적으로 보여줘라
(1) 실무서적은 구체적인 혜택 필수
(2) 구체적인 전자책 제목 쓰는 방법
■ 쉽게 따라하는 전자책 제목 공식
저자 소개