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마케팅의 꽃 세계의 10대 화장품 회사


SMART 마케팅의 꽃 세계의 10대 화장품 회사

<전영식> 저 | 키메이커

출간일
2015-05-27
파일형태
ePub
용량
18 M
지원 기기
PC
대출현황
보유1, 대출0, 예약중0
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콘텐츠 소개
목차
한줄서평

콘텐츠 소개

전세계 화장품 시장 규모는 2013년 2,467억 달러(약 254조)에 이르는 것으로 추산된다. 한국의 2015년 IT시장규모가 34조원으로 추정되는 것에 비해보면 매우 큰 시장임을 알 수 있다. 특히 이익률의 측면에서 보면 IT를 휠씬 추월하는 높은 이익률과 안정성을 갖추고 있는 매력적인 분야이다.
성장율 면에서도 4% 대 이상을 이루고 있고 이머징마켓의 인구구성으로 추정해보는 미래의 시장규모는 더욱 매력적이다.

전세계 화장품 10대 기업의 과거와 현재
- 세계 화장품 시장은 매년 꾸준히 성장하고 있다. 특히 이머징 마켓의 성장이 눈에 띄고 있으며 이러한 현상을 향후 계속 될 것이다.
- WWD(Women’s Wear Daily)는 권위있는 미국 최대의 패션화장품전문지로 매년 세계 100대 화장품기업의 순위를 제공하고 있는데 본 저서에서는 이 중 10대 최우량 기업을 대상으로 그 역사와 전략, 브랜드 등을 알아 본다.
- 이 10대 기업의 역사는 화장품의 역사이자 세계사와 그 괘를 같이 하고 있다.

화장품은 마케팅의 꽃이다
- 화장품은 이미지를 창조하고 소비자에게 이를 각인시키는 산업이다.
- 이미지는 브랜드를 통해 소비자에게 소구되고 있고 회사는 정확하게 세분화되어 있는 시장에 원하는 이미지를 심어 넣으려고 모든 자금과 역량을 총동원한다.
- 지금까지 이용되고 있는 많은 마케팅의 사례는 화장품 산업에서 유래되었다. 소비자 분석, 포지셔닝, 가격정책, 유통정책 등 모든 마케팅 전략의 정수를 화장품 산업에서 찾아볼 수 있다.

한국의 화장품 미래는 밝다
- 우리나라는 산업화의 단계의 정점에 서있다. 향후 소비재의 발전이 뒤따를 것이다.
- 현재 한류와 한국의 기술의 덕분으로 한국화장품은 전세계에서 높은 호응을 받고 있다.
- 한국을 방문하는 관광객뿐 아니라 세계 곳곳에서 한국 화장품의 높은 인지도를 쉽게 확인해 볼 수 있다.
- 세계 10대 화장품 회사는 이제 우리가 선망하여야 하는 대상이 아닌 경쟁의 대상이다. 그들의 역사와 전략을 알아야 우리는 더욱 높고 크게 발전할 수 있다.
- 이 책에 등장하는 주요 브랜드 : 랑콤, 로레알파리, 메이블린 뉴욕, 입생로랑, 비오템, 키엘, 라로슈포제, 슈에무라, 조르지오 아르마니, 케라스타제, 비쉬, 바디샵, 폰즈, 도브, 바셀린, 레세나, VO5, 썬실크, 커레스, 아이보리, 올드 스파이스,, 클레이롤, 웰라, 맥스 팩터, 커버걸, 올레이, SK-II, 헤드앤숄더, 비달 사순, 펜틴, 에스티로더, 아라미스,클리닉크, 오리진스, 아베다, 바비 브라운, 라 메르, 맥, 달팡, 시세이도, 가네보, 니베아, 라프레리, 아트릭스, 유세린, 클린앤클리어, 뉴트로지나, 아비노, 록, 샤넬,

<작가소개>
고려대학교 경영학과와 경영대학원을 졸업하고 ㈜대우를 시작으로 소프트뱅크등 대기업과 외국투자법인 등을 거쳐 현재 화장품 벤쳐기업에서 무역 등의 업무를 담당하고 있다. 경영전략, 사업계획, 마케팅, 무역 업무를 담당하며 넓은 시각을 통해 종합적인 비즈니스 시각을 갖추어 왔다. 타이완, 뉴질랜드, 싱가폴, 우즈베키스탄 등 해외시장 진출 경험을 바탕으로 우리나라 화장품의 세계 진출에 관심을 갖고 있으며 외국기업의 마케팅, 전략을 소개하는 것에도 관심을 갖고 있다. 다양한 기업경험을 바탕으로 경영지도사로도 활동하고 있다.
‘화장품학’(공저), ‘인생의 길에서 책을 만나다’ 등의 저서가 있다.
Justin66@naver.com

목차

1. 화장품의 제국, 로레알 L’oreal
지속적인 성장 | 로레알의 역사 | 창업자 유젠 슈엘러 | 랑콤 인수로 기초를 닦다 | 두 번째 화학자 총수 | 세계 최대의 화장품 회사로 | 인수합병의 전문가 오웬 존스 | 제5대 쟝 폴 아공 사장 시대 | 로레알의 경영시스템 | 로레알의 해외 전략 | 로레알의 인재육성 전략 | 로레알의 연구개발 전략 | 로레알의 사업 구조 ? 카멜레온 전략 | 로레알의 브랜드 | 로레알의 주요 연혁 | 한국에서의 로레알

2. 전통 깊은 유럽 화장품, 생활용품 유니레버 Unilever
유니레버의 역사 | 유니레버만의 강점 | 유니레버의 변화 | 화장품 사업 진출 | 유니레버의 주요 화장품 브랜드 | 유니레버의 주요 연혁 | 한국에서의 유니레버

3. 화장품에서 생활용품까지, 피앤지 P&G
황제의 귀환 | 현대인은 P&G로 잠을 깨고 잠이 든다 | 회사의 탄생 | 아이보리 비누의 탄생 | 현대 경영의 산실, P&G | P&G의 발전 과정 | 뷰티부문으로의 진출 | 뷰티부문 | P&G의 주요 화장품 브랜드 | P&G의 주요 연혁 | 한국에서의 P&G

4. 화장품 여제의 영혼이 숨쉬는 에스티 로더 Estee Lauder
‘에스티 로더’는 곧 미세스 로더의 삶이자 역사! | 미세스 에시티 로더 | 에시티 로더의 발전 과정 | 사회공헌 ? 핑크리본 | 에스티 로더의 주요 브랜드 | 에스티 로더의 주요 연혁 | 한국에서의 에스티 로더

5. 아시아의 자존심, 시세이도 Shiseido
동양과 서양의 지식과 미를 융합시키다 | 회사의 설립 | 시세이도의 발전과정 - 화장품 사업의 시작 | 본격적인 화장품 회사로 | 패전후의 발전 | 화장품 소비자 니즈의 변화 | 시세이도의 세계화 | 위기와 극복 | 구원 투수를 부르다 | 시세이도의 주요 브랜드 | 시세이도의 주요 연혁 | 한국에서의 시세이도

6. 방문판매의 선두주자, 에이본 Avon
여성을 여성 자신보다 잘 이해하는 기업 | 회사 설립기 | 에이본이 왔습니다 | Avon is not for sale | 화려한 부활 | 다시 위기 속으로 | 에이본의 3가지 원동력 | 에이본의 브랜드 | 에이본의 주요 연혁 | 한국에서의 에이본

7. 세계로 향하는 일본 생활용품사, 가오 KAO
시장의 가오 | 회사의 설립 ? P&G 따라하기 | 패전후의 발전 | 화장품 사업에의 진출 | 가네보의 인수 | 한지붕 두가족 | 몰튼 브라운의 인수 | 가오의 주요 화장품 브랜드 | 가오의 주요 연혁 | 한국에서의 가오

8. NIVEA로 유명한 바이어스도르프 Beiersdorf
현대 크림의 원조 니베아 | 바이어스도르프의 역사 | 유세릿 | 니베아의 탄생 | 브랜드관리 | BDF의 세계 진출 전략 | 세계인의 공통가치 추구 | M&A 폭풍 속으로 | 미래를 향하여 | 바이어스도르프의 주요 화장품 브랜드 | 바이어스도르프의 주요 연혁 | 한국에서의 바이어스도르프

9. 기업 도덕성의 상징, 존슨앤존슨 Johnson & Johnson
존슨앤존슨의 역사 | 우리의 신조(Our Credo) | 타이레놀 사건 | 인수합병 | 화장품 산업으로의 진출 | 존슨앤존슨의 화장품 브랜드 | 존슨앤존슨의 주요 연혁 | 한국에서의 존슨앤존슨

10. 코코 샤넬의 고고함, 샤넬 Chanel
샤넬 No.5 | 창업자 코코 샤넬 | 샤넬의 사업구조 | 샤넬의 화장품 사업 | 레드 립스틱 | 샤넬만의 특징 ? 보수와 전통 | 한국에서의 샤넬

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