자신을 브랜드화하라!

우리는 왜 열심히 일하고도 불안해하는가? 평범함은 무엇이며, 특별함은 무엇인가? 사회에서 말하는 성공과 내 자신의 행복을 동시에 찾기 위해서는 어떻게 해야 하는가? 그들은 어떻게 해서 부자가 되었을까? 자본은 어디로 향하는가? 나는 그리고 나를 응원하는 사람들은 무엇을 원하는가?

이 책에 이런 질문의 고민들을 풀어 놓았다. 필자가 생각하는 정답을 말한다면 싸워서 이기는 것이 아니라 이긴 후에 싸워야 한다는 것이다. 그러나 대부분의 사람들은 싸워서 이기려고 하고 있다. 성공과 행복을 모두 쟁취하기 위해서는 게임의 규칙을 바꿔야 한다. 내가 유리한 방향으로 규칙만 조금씩 바꿀 수 있다면 싸워서 이기는 것이 아닌 이긴 후에 싸울 수 있다. 스스로 게임의 규칙을 정하고 타인에게 그 게임의 규칙대로 따라오도록 해야 한다.

그러나 만약 지금 방식 그대로 앉아 있다면 여러분의 상사는 여러분을 더욱 자신에게 귀속시키려 할 것이며 시간이 지날수록 취할 수 있는 선택권은 줄어들 것이다. 그리고 그 어떤 것도 선택할 수 없을 때 더 이상 토끼를 잡을 수 없는 사냥개처럼 버려질 것이다. 고객 또한 당신이 판매하고 있는 상품보다 더 저렴하게 파는 사람에게 눈길을 돌릴 것이다. 외면하고 싶지만 분명한 사실이다.

이제 변해야 한다. 매일 아침 같은 시간에 일어나 같은 버스를 타고 출근하는 것은 중요하다. 그러나 이것보다 더 중요한 것이 있다면 그것은 바로 그 누구도 나를 대신할 수 없는 존재, 그러면서 성공과 행복을 모두 쟁취할 수 있는 존재가 되어야 한다는 사실이다. 자신만의 브랜드로 포지셔닝을 좀 더 체계화해서 사람들에게 알리고, 자신의 상품이나 서비스가 최고라는 점을 사람들에게 더욱 강하게 각인시켜야만 성공할 수 있다.

Contents
PART 01 세상을 향해 눈을 돌려라
Chapter 01 당신은 자판기의 부품이 아니다
Chapter 02 지금 하고 있는 일을 당장 관둬라
Chapter 03 현대인들의 파우스트적 거래
Chapter 04 조직의 목표는 시스템을 유지하는 것이다
Chapter 05 선택할 수 있는 두 가지 길
Chapter 06 노동력, 그 가치의 서열
Chapter 07 어떤 직업을 선택해야 하는가?
Chapter 08 당신은 개미인가? 사람인가?
Chapter 09 당신은 지금 남을 위해 일하고 있다
Chapter 10 시스템에 선택 당하는 대신 시스템을 선택하라
Chapter 11 인생이라는 소설의 주인공이 되자
Chapter 12 선택한다면 바꿀 수 있다

PART 02 물방울이 바위를 뚫는 것처럼
Chapter 01 기계 중심에서 인간 중심으로
Chapter 02 성공이란 무엇인가?
Chapter 03 손끝 하나로 움직이는 거대한 지렛대
Chapter 04 모든 자본은 전문가를 향해 흐른다
Chapter 05 게임의 룰을 새로 만들어라
Chapter 06 알을 깨지 못하는 이유
Chapter 07 나쁜 것은 항상 좋은 것보다 강력하다
Chapter 08 안정과 도전, 그 한 걸음의 차이
Chapter 09 운전대를 잡기 위한 세 가지 방법
Chapter 10 두려움을 극복하는 세 가지 질문
Chapter 11 목적지는 명확할수록 유리하다
Chapter 12 실패를 반복하라
Chapter 13 차지할 수 있는 고지는 어디인가
Chapter 14 타인에게 의지해서는 특별해 질 수 없다
Chapter 15 싸워서 이기지 말고 이겨서 싸워라
Chapter 16 물방울이 바위를 뚫는 것처럼

PART 03 성공을 위한 셀프 포지셔닝 노하우
Chapter 01 자신만의 브랜드를 창조하라
Chapter 02 사람의 인식으로 들아가라
Chapter 03 고지를 선택하라
Chapter 04 흐름에 올라타라
Chapter 05 어떤 고지를 점령해야 하는가?
Chapter 06 특별함을 갖기 위해 피해야 하는 것
Chapter 07 특별해지기 위한 단계
Chapter 08 셀프 포지셔닝
Chapter 09 고객의 인식에 주사 놓기
Chapter 10 잉크가 물에 번지는 것처럼
Chapter 11 ‘1’을 만들어라
Chapter 12 ‘1’을 만드는 통찰의 방법
Chapter 13 자신만의 특징을 만들어라
Chapter 14 특징을 단순화하라
Chapter 15 자신만의 특징을 만드는 방법
Chapter 16 돈을 받고 특별함을 알려라
Chapter 17 중요한 것은 입소문이다
Chapter 18 스스로 지갑을 열게 하는 단 하나의 방법

PART 04 포지셔닝을 강화하는 방법
Chapter 01 포지셔닝이 답이다
Chapter 02 포지셔닝을 찾는 다섯 가지 질문
Chapter 03 네 가지 마케팅 전쟁
Chapter 04 용의 꼬리 대신 뱀의 머리를 선택하라
Chapter 05 가격 인하를 생각하지 말라
Chapter 06 광고를 하는 것과 실제 수익이 발생하는 것
Chapter 07 지점은 어떻게 늘려야 하나
Chapter 08 성공은 성공의 어머니다
Chapter 09 특별대우를 해준 것처럼 하라
Chapter 10 스토리를 만들어라
Chapter 11 매력은 독점과 같다
Chapter 12 하부구조를 만들어라
Chapter 13 포지셔닝을 강화하기 위한 다섯 가지 방법

PART 05 전문가로 포지셔닝 하라
Chapter 01 나는 지금 어느 정도인가?
Chapter 02 포지셔닝의 첫 번째는 도전이다
Chapter 03 모방은 창조의 어머니다
Chapter 04 사람들이 불편해 하는 것을 하라
Chapter 05 추진력이라는 엔진을 달다
Chapter 06 어떻게와 얼마나 그 엄청난 차이
Chapter 07 미치면 미칠 수 있다
Chapter 08 결과 역시 과정의 일부분에 불과하다
Chapter 09 학력과 자격증을 믿지말라
Chapter 10 돈이 나오는 샘을 만드는 방법
Chapter 11 세상은 거울과 같다
Chapter 12 핵심은 포지셔닝이다